Embora a cultura mainstream tenha dado trancos e barrancos em termos de inclusão e positividade do corpo (olá, Ashley Graham na capa da Sports Illustrated), ainda há muito trabalho pela frente se a última controvérsia em torno do Athleta for algo a se fazer.
A marca de roupas de ginástica da Gap gerou críticas e reação depois de usar modelos de tamanho normal para anunciar suas opções de roupas de tamanho grande. Embora a empresa seja conhecida por possuir equipamentos de treino de tamanho grande em tamanhos que vão até 2X, os modelos em destaque em suas páginas de compras on-line foram relatados como realmente vestindo um tamanho médio.
Em outras palavras, Athleta estava feliz em vender as roupas de tamanho grande, mas, como Racked apontou, não parecia encontrar o tipo de mulher que realmente as usaria. Não é legal.
Embora Allure ressalte que é prática comum do setor usar apenas alguns modelos no site de uma loja on-line, o problema é duplo: isso não apenas permite que você veja como as roupas são usadas, mas também anuncia modelos de tamanho normal o tamanho grande simplesmente reforça os padrões irreais de beleza para todas as mulheres.
Enquanto Athleta, com razão, enfrentou críticas por suas ações, a marca de roupas rapidamente pediu desculpas e admitiu seu erro em uma declaração à Health.
"Este é um lugar onde podemos melhorar", escreveu um representante da Athleta. "O retrato positivo das mulheres na mídia é muito importante para nós. Comemoramos mulheres de todas as formas, tamanhos, etnias e idades em nossas lojas, sites, campanhas e canais de mídia social. A campanha Power of She é o que realmente defendemos É realmente importante reconhecermos a força, a saúde e a beleza que todas as mulheres têm. Isso é algo que estamos observando e trabalhando fervorosamente para resolver ".
Essa resposta é certamente muito melhor do que o tempo em que o co-fundador da lululemon, Chip Wilson, culpou seu problema de calças de ioga transparentes em mulheres com coxas "gordas".
E, embora estejamos felizes por Athleta ter se desculpado, também é importante estar ciente de que existem empresas que fazem um ótimo trabalho em representar mulheres de tamanho grande. Pegue a linha de fitness super chique da Lane Bryant, Livi, ou o divertido site de compras online Torrid, conjuntos de exercícios divertidos. Não há modelos de tamanho normal tentando vender roupas para mulheres de tamanho grande lá.
Por fim, o histórico de Athleta de ser positivo e inclusivo no corpo deve ajudar a empresa a superar esse problema. Mas como uma lição para outras marcas de fitness por aí: é uma aposta segura que você queira colocar as roupas que está tentando vender em modelos que se pareçam com as pessoas que as comprariam.
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Você acha que Athleta cometeu um erro? Você acha que o público reagiu adequadamente? Você acha que a empresa aprenderá com esse erro? De onde é o seu vestuário favorito para fitness? Deixe-nos saber nos comentários!
